Á evrópskum markaði eru sess ilmumbúðir um þessar mundir í mótun af nokkrum athyglisverðum straumum, knúin áfram af vaxandi neytendagildum og kröfum markaðarins.
Sjálfbærni er orðin kjarnastefna. Neytendur í Evrópu eru sífellt meðvitaðri um umhverfið og neyða sess ilmvörumerki til að taka upp vistvænar-umbúðalausnir. Þetta felur í sér notkun endurunnar og endurvinnanlegra efna. Sem dæmi má nefna að sum vörumerki eru nú að nota endurunnið gler fyrir flöskur sínar, sem dregur úr eftirspurn eftir nýju hráefni. Að auki njóta endurfyllanlegar umbúðir vinsælda. Vörumerki eru að hanna flöskur sem auðvelt er að fylla á, annað hvort með því að kaupa áfyllingarbelgur eða heimsækja áfyllingarstöðvar, sem draga verulega úr umbúðaúrgangi.
Naumhyggja í hönnun er önnur mikilvæg stefna. Evrópskir neytendur, sem eru þekktir fyrir að meta einfaldleika og fágun, laðast að ilmumbúðum sem eru með hreinar línur, milda liti og hreina merkimiða. Minimalísk hönnun gefur ekki aðeins tilfinningu fyrir lúxus heldur gerir það einnig kleift að gæði ilmsins taki mið af. Einföld leturfræði og áhersla á mikilvæga þætti vörumerkismerkisins og vöruupplýsinga skapar glæsilegt og tímalaust útlit.
Persónustilling er líka að aukast. Niche ilmhús eru að viðurkenna löngun neytenda til að hafa einstaka vöru sem endurspeglar einstaklingseinkenni þeirra. Sum vörumerki bjóða upp á sérsniðna möguleika eins og sérsniðna merkimiða, þar sem viðskiptavinir geta bætt við nöfnum sínum eða sérstökum skilaboðum. Aðrir gætu boðið upp á mismunandi val á loki eða flösku aukabúnaði, sem gerir neytendum kleift að búa til einstakan---tegund ilmpakka.
Ennfremur er frásögn í gegnum umbúðir orðið öflugt tæki. Vörumerki nota umbúðir til að koma á framfæri innblástinum á bakvið ilminn, hvort sem það er ákveðinn staður, minning eða tilfinningar. Þetta gæti verið náð með því að nota hvetjandi myndmál, einstök form sem tákna hugmynd vörumerkisins eða nákvæmar lýsingar á umbúðunum sem flytja neytandann inn í frásögn vörumerkisins.
Að lokum má segja að þessar straumar í sess ilmumbúðum í Evrópu - sjálfbærni, naumhyggju, persónugerð og frásagnargerð - standist ekki aðeins núverandi væntingar neytenda heldur setur einnig grunninn fyrir nýstárlegri og - neytendamiðlægri framtíð í ilmiðnaðinum.
