Árangursrík ilmumbúðahönnun segir sögu, flytur skilaboð og vekur tilfinningar.
Heimur ilmvatnsins er sérstaklega umhugað um umbúðir, sem treysta á ímynd umbúðanna til að miðla fínleika ilms og greina hann frá öðrum ilmum. Ilmvatnsumbúðir, ilmvatnsflöskur og ilmvatnsnöfn treysta oft á þau til að flytja neytendum einhvers konar ósýnilegan anda sem lofað er í flöskunni.
Ilmefni þurfa fljótt að sýna tilfinningalega skuldbindingu til kaupenda. Ilmvatn, sem tískuhlutur, snertir innstu rómantísku tilfinningar okkar og nautnalega hljóma. Þetta snýst allt um að tengjast tilfinningum og tilfinningum, með lítilli áherslu á "raunverulega" hagnýta kosti. Kostir þess eru greinilega á sálfræðilegu stigi, svo ilmvatnsumbúðir þurfa að tjá hugtak á sem tilfinningalegastan hátt! Vöðvar, lögun og efni gegna lykilhlutverki og nýsköpun er ekki regla hér heldur skylda.
Fyrir fjöldamarkaðsaðila er ilmiðnaðurinn mikill innblástur þar sem iðnaðurinn hefur alltaf unnið að því að brjóta niður „geranlegar“ takmarkanir á umbúðahönnun. Ilmumbúðahönnuðir eru þekktir fyrir að ögra framleiðendum, neyða þá til að breyta ímyndunarafli sínu að veruleika, sem leiðir til nýrra strauma alls staðar.
Mikill meirihluti ilmanna er enn hannaður fyrir konur en karlailmið fer líka vaxandi og hafa bæði karla- og kvennailmur eins og CK nr. 1 selst nokkuð vel. Sumir ilmur virka vel á prófunarborðum áhorfenda, en mistakast á markaðnum vegna lélegrar umbúðahönnunar og lélegrar kynningar.
Pökkun og kynning ákvarða vöru. Snyrtiilmvatnið frá Issey Miek og rakspíra fyrir karla er með dásamlegri púslusög í laginu, það er svo vélrænt sniðugt og svo aðlaðandi að þú getur ekki annað en snert það með höndunum og prófað tvær tengdar flöskur þess. renna. Það er frábær lausn á því hagnýta vandamáli að nota tvær vörur á sama tíma.
Hönnun ilmvatnsumbúða þarfnast nýsköpunar. Þetta er líka ástæðan fyrir takmörkuðum söluleiðum ilmvatns. Ilmefni eru aðallega seld í stórverslunum eða verslunarmiðstöðvum, sem er mjög krefjandi kyrrstöðuumhverfi. Mér finnst gaman að gera umbúðirnar að aukahlutum, sem eru dýpri og náin snerting við vörumerki.
Í ilm- og fegurðariðnaðinum þarf að koma öllu á framfæri, þar á meðal ílát, lok og notkunarkerfi, þar á meðal aukaumbúðir, þar á meðal sjónræn sölukerfi. Allir þessir þættir þurfa að vinna saman til að efla tilfinningalega upplifun neytandans af því að halda á vörunni og veita honum skynjunaruppgötvun.
